KOL là gì? Những yếu tố cần thiết để trở thành một KOL chuyên nghiệp

KOL đang trở thành xu hướng trong giới trẻ khi bàn luận về các thần tượng trên nền tảng mạng xã hội. Vậy bạn đã hiểu rõ về thuật ngữ KOL và làm thế nào để trở thành một KOL thành công?

1. KOL là gì?

KOL, viết tắt của Key Opinion Leader, là cụm từ phổ biến trong giới trẻ quốc tế. Dịch sang tiếng Việt, Key Opinion Leader có nghĩa là 'Người dẫn dắt ý kiến'. Họ đóng vai trò quan trọng trong việc tư vấn, cố vấn về các vấn đề thuộc lĩnh vực chuyên môn hoặc kinh nghiệm cá nhân. Tương tự như những nhà sáng tạo nội dung, KOL tập trung vào việc chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm, tin tức và các thông tin hữu ích khác đến cộng đồng.

Hiện nay, không có bất kỳ yêu cầu cụ thể nào để trở thành KOL. Điều quan trọng là người muốn theo đuổi lĩnh vực này cần có đam mê, kiến thức chuyên sâu và khả năng sáng tạo nội dung thu hút cộng đồng. Tại Việt Nam, có rất nhiều KOL nổi tiếng đến từ các lĩnh vực đa dạng như:

• Thời trang, Stylist: Châu Bùi, Decao,…
• Người mẫu: H’Hen Niê,…
• Vlogger: Giang Ơi, Pew Pew, Khoa Pug, Vương Phạm,…
• Và nhiều gương mặt khác

KOL không tồn tại như một lĩnh vực độc lập mà luôn gắn liền với Marketing. Sự kết hợp này tạo nên sức hút mạnh mẽ đối với người xem. Một KOL tài năng không chỉ thu hút được lượng khán giả lớn mà còn biến họ thành nguồn tài nguyên quý giá cho các chiến dịch Marketing.

2. Các nhóm KOL nổi bật hiện nay

KOL không chỉ là một danh hiệu đơn thuần mà còn được phân loại thành nhiều nhóm khác nhau dựa trên cấp độ ảnh hưởng và những thành tựu đã đạt được. Dưới đây là các nhóm KOL phổ biến hiện nay.

Celebrity (Celeb) – Những ngôi sao nổi tiếng

KOL Celebrity là những cá nhân nổi tiếng, đạt được thành công vang dội trong nhiều lĩnh vực và thu hút sự chú ý rộng rãi. Nhóm này bao gồm các ca sĩ, người mẫu, doanh nhân, và những nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trong cộng đồng. KOL Celebrity thường sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ và nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ người hâm mộ.

Ví dụ:

• Sơn Tùng MTP – Đại sứ thương hiệu Oppo
• Jack – Đại sứ thương hiệu bia Larue
• Cầu thủ Bùi Tiến Dũng/ Đặng Văn Lâm – Đại sứ thương hiệu Shopee
• Cầu thủ Quang Hải – Đại sứ thương hiệu LG

Influencer – Những người có sức ảnh hưởng

KOL Influencer phổ biến hơn vì dễ dàng đạt được khi bạn có tầm ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội và truyền thông. Những người thuộc nhóm này thường phải cẩn trọng trong từng lời nói vì chúng có thể tác động đến hàng nghìn người. Một số cái tên tiêu biểu trong nhóm KOL Influencer bao gồm:

• Giang Ơi – Vlogger chia sẻ về đời sống
• Linh Ngọc Đàm – Vlogger/ Streamer về đời sống và game
• Changmakeup – Beauty Vlogger
• Hoàng Nam/ Challenge me – Vlogger du lịch và khám phá

Mass seeder – Những người có sức ảnh hưởng vừa phải

KOL Mass seeder sở hữu một nhóm khán giả trung thành nhất định, tuy không có tầm ảnh hưởng quá lớn nhưng đủ để thu hút một cộng đồng từ vài nghìn người trở lên. Họ trở nên phổ biến hơn bao giờ hết khi hầu hết các Fanpage và nhóm trên Facebook đều có các Admin đóng vai trò Mass seeder. Thường nhận các hợp đồng nhỏ, Mass seeder chia sẻ chân thành và gần gũi hơn so với Celeb và Influencer, nhờ đó nhận được sự yêu mến đặc biệt từ khán giả.

3. Bí quyết để trở thành một KOL chuyên nghiệp

Khám phá thế mạnh của bản thân

Trước khi bắt đầu hành trình trở thành KOL, bạn cần xác định rõ thế mạnh của bản thân và phát huy chúng để thu hút người xem. Thế mạnh có thể là ngoại hình, trí tuệ, tài năng đặc biệt, kiến thức chuyên môn,… Mỗi người sở hữu những điểm mạnh riêng, và việc lựa chọn hướng đi phù hợp sẽ giúp bạn tỏa sáng trong lĩnh vực của mình.

Ví dụ: Châu Bùi nổi tiếng với gu thời trang tinh tế và ngoại hình ấn tượng, vì vậy cô chọn con đường trở thành KOL Stylist. Trong giai đoạn đầu xây dựng hình ảnh, Châu Bùi tập trung vào lĩnh vực thời trang, và sau khi thành công, cô mở rộng sang các chủ đề như đời sống, kiến thức,…

Linh Ngọc Đàm bắt đầu sự nghiệp với vai trò Streamer nhờ tài năng chơi game đặc biệt. Sau nhiều năm gắn bó với nghề, cô dần chuyển hướng sang các lĩnh vực khác như đời sống, du lịch, ẩm thực, thời trang và làm đẹp, khẳng định vị thế của mình trong cộng đồng KOL.

Định hướng phát triển bền vững

Định hướng phát triển là bước quan trọng mà bất kỳ KOL nào cũng phải đối mặt trong giai đoạn đầu. Đây là quá trình đầy thử thách, thậm chí nhiều người phải liên tục thay đổi để tìm hướng đi phù hợp. Việc định hướng cần bám sát thế mạnh cá nhân và đòi hỏi sự tự nhận thức sâu sắc để tìm ra con đường tốt nhất.

Ví dụ: Phạm Đức Mạnh – Nắng Cao Nguyên, ban đầu chọn chủ đề du lịch để xây dựng hình ảnh nhưng không đạt hiệu quả như mong đợi. Sau đó, anh chuyển hướng sang hoạt động thiện nguyện tại các vùng sâu vùng xa và gặt hái thành công vượt trội.

Đầu tư và kết hợp chiến lược

Trong lĩnh vực sáng tạo, đầu tư luôn là yếu tố then chốt. Đối với KOL, đầu tư không chỉ dừng lại ở kinh phí mà còn bao gồm thời gian và công sức. Đặc biệt, thời gian là yếu tố quan trọng nhất, giúp KOL có cơ hội phát triển bản thân, sáng tạo nội dung và tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu.

Trong giai đoạn đầu xây dựng hình ảnh, việc ít người biết đến và thiếu sự quan tâm là điều khó tránh khỏi. Điều này khiến nhiều KOL dễ nản lòng và từ bỏ sớm. Để vượt qua thử thách này, việc hợp tác với một KOL có sẵn uy tín sẽ giúp quá trình phát triển diễn ra thuận lợi và nhanh chóng hơn. Nếu không có mối quan hệ sẵn có, bạn có thể tham gia các mạng lưới nổi tiếng như: Metub, Yeah1, Pops, AVC, Creatory,…

Sáng tạo không ngừng – Chìa khóa thành công

Sáng tạo là yếu tố không thể thiếu đối với bất kỳ KOL nào. Không có sáng tạo, bạn sẽ dần bị đào thải khỏi thị trường đầy cạnh tranh này. Nội dung sáng tạo và chất lượng sẽ giúp bạn thu hút được nhiều người theo dõi, ngược lại, sự nhàm chán sẽ khiến bạn mất dần vị thế.

Trong bài viết này, Tripi đã chia sẻ những thông tin hữu ích về KOL và các yếu tố cần thiết để trở thành một KOL chuyên nghiệp. Chúc các bạn một ngày tràn đầy năng lượng và thành công!