Chupa Chups - Mỗi viên kẹo mút là một niềm vui ngọt ngào

Khởi nguồn từ Tây Ban Nha, Chupa Chups mang đến nhiều loại kẹo đa dạng như kẹo dẻo, kẹo mềm và kẹo mút, với các hương vị phong phú. Mỗi thị trường lại có những dòng sản phẩm riêng, phù hợp với khẩu vị và sở thích của người tiêu dùng. Chupa Chups không chỉ dành cho trẻ em mà còn phục vụ được nhu cầu của tất cả các lứa tuổi.

Eric Bernat (20/10/1923 – 27/12/2003), người sáng lập Chupa Chups, là thế hệ thứ ba trong một gia đình làm bánh kẹo tại Tây Ban Nha. Ông bắt đầu sự nghiệp tại cửa hàng bánh của gia đình và sau đó làm việc tại nhà máy sản xuất mứt táo "Granja Asturias" vào những năm 1950.

Vào năm 1958, Eric Bernat nảy ra ý tưởng về kẹo que và thương hiệu Chupa Chups, giúp người dùng ăn kẹo mà không bị dính tay. Câu chuyện bắt đầu khi ông chứng kiến một cậu bé bị mẹ mắng vì mút tay sau khi ăn kẹo, từ đó, Bernat đã nghĩ đến việc thiết kế một chiếc que cho viên kẹo để trẻ có thể ăn mà không phải lo lắng về việc bẩn tay.

Sau khi thực hiện ý tưởng, Bernat đã tìm kiếm nguồn vốn đầu tư. Mặc dù lúc đầu, nhiều người cho rằng ý tưởng của ông là viển vông, nhưng cuối cùng ông cũng tìm được nhà đầu tư để cho ra đời sản phẩm đầu tiên. Ban đầu, sản phẩm mang tên “Gol” với ý nghĩa viên kẹo giống quả bóng, còn miệng người ăn là gôn. Tuy nhiên, do không được ưa chuộng, ông đã đổi tên thành Chupa Chups, lấy cảm hứng từ động từ "chupare" trong tiếng Tây Ban Nha, nghĩa là mút hoặc liếm.

Chupa Chups nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng và trở thành thương hiệu nổi tiếng. Bernat không chỉ sản xuất nhiều loại kẹo, mà còn đảm bảo chúng luôn có hình thức đặc trưng: mỗi viên kẹo đều được cắm vào một que, ban đầu là que gỗ. Khi gỗ trở nên khan hiếm tại Tây Ban Nha, ông đã chuyển sang sử dụng que nhựa và duy trì cho đến ngày nay.

Bernat đã phát triển một chiến lược bán hàng vô cùng sáng tạo: ông luôn sắp xếp Chupa Chups ở những vị trí mà trẻ em dễ dàng nhìn thấy và dễ dàng với tới. Mục tiêu là để trẻ em có thể tự chọn và quyết định mua kẹo mà không cần sự can thiệp từ người lớn.

Bernat không mở cửa hàng riêng mà chỉ cung cấp sản phẩm cho các cửa hiệu khác. Chỉ trong vòng 5 năm, Chupa Chups đã có mặt tại hơn 300.000 cửa hàng ở Tây Ban Nha. Từ thập niên 80, ông mở rộng ra các quốc gia châu Âu, sau đó là châu Mỹ, châu Á và châu Phi. Đến nay, Chupa Chups đã có mặt tại hơn 170 quốc gia và mỗi năm có khoảng 4,5 tỷ viên kẹo được tiêu thụ trên toàn cầu. Năm 1991, Bernat chuyển giao công ty cho con trai, và ông qua đời vào năm 2003. Đến năm 2006, công ty đã được bán lại cho tập đoàn Perfetti Van Melle.

Sự chuyển giao này đã giúp Perfetti Van Melle củng cố vị thế của mình trong ngành bánh kẹo toàn cầu và mở rộng khả năng cạnh tranh tại các thị trường phát triển và đang phát triển.

Perfetti Van Melle hiện là tập đoàn sản xuất bánh kẹo lớn thứ ba trên thế giới, đứng đầu tại nhiều quốc gia trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Với 27 nhà máy sản xuất trên toàn cầu, tập đoàn chuyên cung cấp các sản phẩm kẹo và chewing gum cao cấp cho hơn 130 quốc gia.

Chupa Chups là thương hiệu kẹo nổi tiếng bậc nhất từ Tây Ban Nha, được biết đến rộng rãi trên toàn cầu. Gần 90% người tiêu dùng trên thế giới có thể ngay lập tức nhận ra nguồn gốc của thương hiệu này, dù Perfetti Van Melle, công ty sở hữu Chupa Chups, lại có trụ sở tại Hà Lan và Italy.

Ở Chupa Chups, sự đơn giản là yếu tố quan trọng nhất. Việc chỉ cần thêm một que cắm là đủ để biến một viên kẹo trở thành sản phẩm hoàn toàn mới mẻ. Chính sự đơn giản ấy lại tạo nên giá trị cốt lõi của thương hiệu: tiện lợi, dễ tiếp cận và phù hợp với mọi đối tượng. Dù có giá thành phải chăng, Chupa Chups không hề bị đánh giá là tầm thường. Nó vừa phổ biến, vừa là một đặc sản được con người yêu thích và thưởng thức. Sản phẩm, vốn được sáng tạo ra dành cho trẻ em, giờ đây đã chinh phục cả người lớn, trở thành một phần của phong cách sống.

Enric Bernat từng nói: 'Tiền ở ngoài đường phố, chứ không phải trong công ty.' Đây là triết lý kinh doanh cốt lõi của ông khi xây dựng Chupa Chups: tạo ra sản phẩm đơn giản nhưng có sức hấp dẫn lớn đối với số đông người tiêu dùng. Để thành công, phải tìm ra sự chung nhất giữa khách hàng, điều mà dễ dàng tiếp cận nhưng vẫn mang lại giá trị. Chupa Chups không chỉ đơn giản, mà còn đặc biệt trong mắt người tiêu dùng, điều mà không phải thương hiệu nào cũng có thể đạt được.