Rating là gì?

Rating là một khái niệm quen thuộc với những người yêu thích truyền hình và phim ảnh. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ về ý nghĩa, tầm ảnh hưởng của rating đối với các chương trình, hay cách tính toán chỉ số này. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn khám phá chi tiết về rating.

1. Rating là gì?

Rating là chỉ số đo lường mức độ quan tâm, sự chú ý và lượng theo dõi từ khán giả hoặc khách hàng, giúp đánh giá hiệu quả của nội dung chương trình truyền hình và quảng cáo. Thông qua rating, các đài truyền hình và nhà cung cấp dịch vụ có thể nắm bắt phản ứng của cộng đồng, nhóm tuổi hoặc đối tượng mục tiêu đối với sản phẩm của mình. Từ đó, họ có thể cải tiến, nâng cấp để đáp ứng nhu cầu thị trường, đồng thời mở rộng và phát triển thương hiệu một cách bền vững.

Chỉ số rating phản ánh số lượng khán giả trung bình mỗi phút của một chương trình, quảng cáo hoặc sản phẩm, được tính bằng phần trăm dân số hoặc nhóm đối tượng cụ thể. Thông thường, rating được biểu thị dưới dạng tỷ lệ phần trăm (Rtg%) hoặc số lượng tuyệt đối (Rtg 000).

2. Cách nhận biết chỉ số Rating

Một chương trình có rating cao đồng nghĩa với việc thu hút lượng lớn khán giả. Cách đơn giản để nhận biết rating của chương trình là quan sát số lượng quảng cáo được lồng ghép trong nội dung. Càng nhiều quảng cáo xuất hiện, chứng tỏ chương trình đó càng được đông đảo khán giả theo dõi.

Câu hỏi đặt ra là: "Tại sao quảng cáo nhiều lại cho thấy rating cao?" Lý do là chỉ số rating được tổng hợp và sử dụng để thu hút các doanh nghiệp quảng cáo. Dựa vào đó, nhà sản xuất quyết định có tham gia quảng cáo hay không, tạo nên mối liên hệ chặt chẽ giữa rating và doanh thu quảng cáo.

Năm 2019 đánh dấu thành công vang dội của phim truyền hình, đặc biệt là với đài VTV. Bộ phim "Về nhà đi con", được mệnh danh là phim quốc dân năm 2019, đã đạt được rating cao nhất trên truyền hình. Tại thị trường Hà Nội, phim có rating trung bình 14.1%, với những tập đầu chỉ đạt 6-9%, nhưng càng về sau, rating tăng vọt, có tập lên đến 21.68%. Người xem có thể dễ dàng nhận thấy, những tập đầu quảng cáo còn ít, nhưng càng về cuối, quảng cáo xuất hiện dày đặc. Mỗi tập phim chỉ dài 30 phút, nhưng quảng cáo chiếm đến 10 phút.

3. Cách tính chỉ số Rating

Hiện nay, chỉ số Rating được tính toán dựa trên hai phương pháp chính: kỹ thuật số và truyền thống. Việc lựa chọn phương pháp phụ thuộc vào loại hình chương trình hoặc phân khúc sản phẩm.

• Phương pháp truyền thống dựa trên khảo sát trực tiếp từ khán giả, sử dụng mẫu ngẫu nhiên hoặc công thức loại trừ theo độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, ...
• Phương pháp kỹ thuật số ngày càng phổ biến, sử dụng thiết bị đo lường gắn trực tiếp vào TV của các hộ gia đình. Thiết bị này ghi lại thông tin xem TV dưới dạng nhật ký, giúp đánh giá chính xác sở thích và thói quen xem của khán giả.

4. Ai là người đo lường chỉ số Rating?

Việc đo lường chỉ số Rating thường được thực hiện bởi các công ty độc lập chuyên về khảo sát và nghiên cứu thị trường. Những công ty này thu thập dữ liệu và cung cấp cho các đài truyền hình hoặc công ty truyền thông để đánh giá hiệu quả chương trình.

Tại Việt Nam, công ty TNS là một trong những đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực này, với mạng lưới thiết bị đo lường rộng khắp Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. TNS cung cấp dữ liệu Rating chính xác cho các đài truyền hình và công ty truyền thông lớn nhỏ.

Trên thị trường Mỹ, Nielsen là tên tuổi nổi tiếng trong việc cung cấp dữ liệu Rating. Công ty này kết hợp cả phương pháp gắn thiết bị đo lường và khảo sát trực tiếp, đảm bảo độ chính xác và tin cậy cao trong các báo cáo của mình.

5. Rating - Con dao hai lưỡi trong ngành truyền hình

Trong thời đại hiện nay, các chương trình truyền hình hầu như không thu phí từ khán giả mà phụ thuộc hoàn toàn vào doanh thu quảng cáo. Do đó, họ buộc phải dựa vào các số liệu Rating từ các công ty khảo sát. Tuy nhiên, việc chỉ số Rating không phản ánh chính xác thực tế đã không còn là chuyện mới. Nhiều kênh truyền hình và công ty truyền thông đã đặt niềm tin sai lầm vào Rating, dẫn đến những quyết định chiến lược sai lầm, thậm chí phải đóng cửa. Vì vậy, Rating giống như một con dao hai lưỡi, cần được sử dụng một cách thông minh để phát huy hiệu quả tối đa.

Bài viết trên đã cung cấp những thông tin hữu ích giúp bạn hiểu rõ hơn về Rating là gì. Hy vọng sau khi đọc xong, bạn sẽ có cái nhìn cụ thể và sâu sắc hơn về chỉ số này.